深入理解Ozon广告攻势统计:订单、互动与关键指标
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在现代电子商务领域,了解用户行为和推广活动的效果至关重要。Ozon(俄仙)作为俄罗斯最大的在线零售商之一,提供了一个强大的广告攻势统计工具,帮助卖家们深入了解他们的促销活动。本文将深入探讨Ozon的广告攻势统计,包括关键指标、如何下载订单报告以及哪些订单将被计入统计中。
1、指标面板的重要性。
首先,让我们了解一下Ozon的指标面板,它位于促销部分的搜索中促销标签下,为卖家提供了关键数据。以下是一些主要的指标:
订单:这是在期间内被购买的产品数量。订单数量是衡量销售活动效果的重要指标之一。
促销支出:指的是在期间内的总支出。这包括了广告费用、促销折扣等费用。
广告费用的份额:这是促销支出与售出产品价格的百分比比例。它告诉卖家他们在广告上的投入占销售总额的比例。
收入:指的是售出产品的价格。这是促销期间实际获得的收入。
2、下载订单报告的步骤。
要更深入地了解促销活动,可以下载订单报告。以下是下载订单报告的步骤:
访问个人主页:登录到Ozon卖家账户,然后转到个人主页。
进入促销:在个人主页上,找到促销选项,并点击进入。
搜索中促销标签:在促销页面中,将看到不同的标签,其中之一是“搜索中促销”。点击该标签以进入搜索中促销部分。
点击按照订单下载报告:在搜索中促销部分,将看到一个选项,其中包括“按照订单下载报告”。点击这个选项,以开始下载报告的过程。
选择时期和分组:在下载报告的窗口中,将需要选择所需的时期(例如按日、周或月)以及所需的分组。这有助于将数据细分以更好地分析。
点击导出到Excel:最后,点击“导出到Excel”,系统将生成并下载包含有关促销活动的订单数据的报告。
3、哪些订单会被计入广告攻势统计中?
现在,让我们来理解哪些订单将被计入广告攻势统计中。这对于评估广告效果至关重要。
广告攻势统计会考虑以下情况下的订单:
推广位置上的商品:如果在Ozon上将某个商品放置在推广位置上,那么与该商品相关的订单将被计入广告攻势统计中。
用户互动:用户与商品的互动对于广告攻势统计至关重要。以下是一些示例:
点击商品:如果用户在搜索结果中、类目中或商品卡片推荐栏中点击了商品,那么与该商品相关的订单将被计入统计中。
添加至购物车或收藏夹:如果用户将商品添加到购物车或收藏夹,这也会被计入统计中。这表明用户对该商品表现出了兴趣。
再次订购:如果用户通过广告宣传活动中的商品再次订购,或者通过再次购买按钮进行再次订购,这些订单也将被计入统计中。这显示了广告对于促使重复购买的效果。
购买同一型号商品的其他变体:如果用户首次购买了特定型号的商品,然后在广告宣传活动中购买了该型号的其他变体,这些订单也将被计入统计中。
支付期限:用户必须在与广告互动后的30天内支付订单,才能计入广告攻势统计中。这个期限确保了订单与广告互动之间的关联性。
综合考虑这些因素,广告攻势统计提供了更准确的数据,帮助卖家了解哪些广告和推广活动对于吸引用户和促成订单最有效。这有助于卖家优化他们的广告策略,提高ROI(投资回报率),并实现更好的销售业绩。
结论:
Ozon的广告攻势统计工具为卖家提供了深入了解其促销活动的机会。通过指标面板,可以轻松访问关键指标,了解订单数量、促销支出、广告费用的份额和收入等数据。此外,下载订单报告和了解哪些订单将被计入广告攻势统计中,有助于卖家更好地理解广告效果,优化策略,并取得更好的销售业绩。深入理解这些工具和原则对于成功在Ozon上销售产品至关重要,因此卖家应积极利用这些资源来提高他们的电子商务业务。