随着女性自我意识的提升和消费需求的多元化，她们成为了消费市场的主力军。根据埃森哲公布的数据显示，中国有近4亿年龄在20至60岁的女性消费者，每年的消费支出高达10万亿元人民币，对消费市场的影响力不可小觑。
国际劳动妇女节，也叫三八妇女节，作为全世界女性的节日，逐渐成为一个重要的消费节点，各大电商平台淘宝、京东和跨境电商亚马逊、TikTok Shop纷纷推出了妇女节系列的营销活动，希望吸引女性消费者来购买商品。
在国内电商领域，抖音电商推出了“抖音商城3·8好物节”，还为女性消费者所青睐的部分品类，如鲜花，美妆设置了专属会场。另一电商巨头，京东则推出了“9.9包邮”的活动，来吸引了消费者的目光。拼多多也针对三月气温回暖的趋势，推出了“3·8女神节”大促活动，在此活动中是美妆护肤品成为了热销品类之一。
在跨境电商领域，围绕妇女节的营销层出不穷，为跨境电商企业带来了大量的订单。据关务经理赵琪介绍，东疆菜鸟自营保税仓商品备货量已经达到180万件，相比平常增长近40%，主要涵盖了母婴、日化、美妆、保健品等品类。
妇女节营销避坑指南
在这个以女性为主角的节日里，如何营销不翻车成为了重要的课题。
首先，避免将妇女节简单定义为女神节、女王节。在营销活动中，不应只强调女性的外貌，而应该尊重她们的多元角色，例如在社会中的重要角色。通过提供多元化的商品和服务，展现对女性的尊重和关怀。
其次，拒绝广告中的客体凝视。避免使用性别歧视和刻板印象的营销手法，不应将女性只作为客观审美的对象。相反，应该尊重女性的独立性和自主选择，体现出品牌对女性的尊重和女性悦己的价值观。
另外，妇女节并不等同于母亲节。在营销活动中，不应家庭责任归结于女性，照顾家庭是女人的责任，尊重女性在家庭和社会中的多元角色和价值贡献。
最后，要避免在广告中出现说教主义。不应在营销活动中过多强调道德规范或主观评判，要尊重消费者的独立选择。通过轻松、愉快的方式传达产品信息，吸引消费者的注意。
在实施营销活动时，建议品牌和平台要深入了解女性消费者的需求和喜好，提供符合她们兴趣和价值观的产品和服务。通过社交媒体平台、线上线下结合等多元化渠道，提升品牌的曝光度和认知度。
举例来说，可以邀请一些具有影响力的女性博主或KOL合作推广，举办一些专属女性消费者的线上线下活动等。中国跨境商家可以通过正规的第三方运营商，例如AnyTikTok平台获取海外原生网络，或者借助AnyTikTok自研的跨境电商加速器，在海外社媒与海外影响力高的KOL合作推广妇女节的商品活动，借此节日提高消费者对品牌的好感度。
总而言之，在国际妇女节的活动营销中最重要的是，保持真诚和尊重，满足女性消费者的物质需求和情感期待。通过精心策划的营销活动，让女性消费者在妇女节期间感受到关怀和温暖，从而建立起长期的品牌忠诚度和口碑效应。
